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商丘师范学院2000——2001学年度第一学期期终考试
政治系系市场营销2000级专科科《》试卷
题 号 得 分 一 二 三 四 五 六 七 八 总 分 说明：本试卷共4页、五道大题，答卷一律在试卷规定处进行，答在其它处不得分。 得 分 评卷人 一、单项选择题（下列试题，每小题均有一个正确答案，将正确的答
案代码填在后面的括号中。）（每小题1分，本题满分20分）
1．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能便会顾客盈门，这种经营观念属于( )。
A．社会营销观念 B．产品观念 C．生产观念 D．市场营销观念 2．无差异性目标市场策略主要适用于( )。
A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂
3. 一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平( ). A.越稳定 B.越低 C.越高 D.比较波动
4．世界杯足球赛的入场券由于位置的不同价格差异很大。这种定价策略属于( )。 A．成本加成策略 B．差别定价策略 C．心理定价策略 D．组合定价策略 5．对于洗发水这种产品来说最重要的促销手段是( )。 A.营业推广 B.公共关系 C.广告宣传 D.人员推销
6、要求细分出来的市场范围比较明晰，能大致判断该市场的大小，这是目标市场的( )。 A. 可测量性 B. 时效性 C. 可进入性 D. 可盈利性
7．消费品最重要的促销手段是( )
A.营业推广 B.广告宣传 C.公共关系 D.人员推销 8．采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为（ ）
A.换代产品 B.仿制产品 C.改进产品 D.全新产品 9.在社会营销观念中，所强调的利益应是（ ）。
A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益
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10．“对不同顾客制定不同的价格”这种形式属于（ ）
A.随行就市策略 B.差别定价策略 C.促销定价策略 D.比较定价策略 11．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）
A.心理因素 B.社会政治因素 C.经济制度 D.文化因素
12．市场营销工作中，从顺序上看，市场细分、市场定位与选择目标市场这三项活动的逻辑关系是（ ）。
A.市场细分、市场定位、选择目标市场 B.市场细分、选择目标市场、市场定位 C.选择目标市场、市场细分、市场定位 D.选择目标市场、市场定位、市场细分 13．经过有关部门注册登记的品牌是( )。
A.品牌名称 B.品牌标志 C.商标 D.品牌化 14．华龙集团拥有华龙、今麦郎等多个不同的品牌，这种品牌策略是( )。 A.统一品牌策略 B.家族品牌策略 C.品牌扩展策略 D.多品牌策略 15．电视机的形式产品是( )。
A. 显示图像 B.优良的质量 C. 送货上门 D.周到的维修服务
16．真正的名牌商品不能是“昙花一现”，而要实现技术和管理的不断创新，表现出( ) 的后劲。 A．宣传效应
B．价格提升 C．盈利提高 D．持续发展
17．按马斯洛的需要层次论，最低层次的需要是（ ）。
A.生理需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社会需要
18．当产品在市场上的特点表现为销售数量少，促销费用高，制造成本高，销售利润通常很低甚至负值，这时产品处于生命周期的（ ）。
A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 19．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（ ）。
A.品牌 B.商标 C.品牌标志 D.品牌名称
20. 企业利用人们追求低价的心理特征，将常见一些产品的价格定得很低，以吸引顾客惠顾，如餐馆的一元钱的鸡等，这是属于（ ）
A.撇脂定价 B.招徕定价 C.地区定价 D.折扣定价
得 分 评卷人 二、填空题（每空1分，本题满分20分）
1．消费需求变化中，最活跃的因素是 的收入。
2．企业的营销环境由 和 构成。
3．从竞争态势看，市场可归纳垄断市场、 、 和 四种模式。 4． ， ， ， 。 马斯洛需要层次理论包括 ，5．产品生命周期包括 ， ， ， 四个阶段。 6．根据菲利普·科特勒观点，整体产品包括 ， ， ， ， 五个层次。
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得 分 评卷人 三、名词解释：（每小题3分，本题满分15分）
1．市场营销
2．市场细分
3．市场定位
4．产品
5．5.目标市场
得 分 评卷人 四、判断题：（正确的打“√”，不正确的打“×”）（每小题1分，本
题满分5分）
1．CRM实施的主要目标是吸引和保持更多的客户。 （ 2．广告费用支出与产品生命周期无关。 （ 3．AIDA模式表示消费者要经过知晓、兴趣、欲望和行动四个连续反映阶段。 （ 4．分销渠道是指产品从制造者手中转至消费者所经过的各中间商连接起来形成的通道。 （ 5．富有弹性的商品应该采取降价策略以达到薄利多销的目的。 （
得 分 评卷人 五、问答题：（本题共4个小题，每小题4分，本题满分16分）
1．产品定位与市场定位的区别？
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）
） ） ） ）
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2. 市场细分的标准是什么？
3．产品组合策略的基本内容？
4．简述折扣价格的内容？
得 分 评卷人 六、论述题（本题共1个小题，本题满分10分）
结合课堂上对可口可乐、百事可乐和非常可乐所做的实验，谈谈对品牌的认识？
得 分 评卷人 七、案例分析（本题共1个小题，本题满分14分）
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