加快实施丝绸之路旅游资源开发战略

兰州大学经济学院西部综合开发研究所研究员申培德芏当前急剧变化的罔际金融危机形势下旅游业对于扩，特色的人文旅游资源反映了中华民族不同区域数千年的历史与文明。I示国内消费需求推进经济结构调整和发展方式转变，，釜济社会又好又快发展有着极为现实的重要作用，。世界旅游组织和旅行业理事会及其战略合作伙伴发布的最新调查显示人数，国家在第七届亚欧首脑会议开幕式上的讲1．亿人次年收入，116．万亿人民出：中国是“一个拥有13亿人，口的发展中国家中国经，币未来十年该收入还将增长，4倍。调查称中国成为第二，世界经济的联系日益紧密中国经济保持良好发展势大旅游及旅行业经济体。身就是对全球金融市场稳定和世界经济发展的重要贡勾此我们首先要把国内的事情办好l，，丝绸之路旅游业发展具有巨大的市场潜力两端连接着，。根据国内外经济、，世界最大的国际旅游市场占世界的％，。目前欧洲年接待国际旅游人数1l％，变化加强宏观的预见性七针对性有效性及时亚太地区占二者之各占世界的75％。改策着力扩大国内需求特别是消费需求保持经济稳，，自1994年世界旅游组织在乌兹别克斯坦召开了首届丝绸之路国际旅游研讨会以来一!，融稳定资本市场稳定继续推动经济社会又好又快、，，些独联体国家中东国家亚太、、”他说“，我们的先辈曾经开拓出古丝绸之路一‘’，在亚国家便开始了丝绸之路的研究与开发。丝绸之路的起点古系史上写下了辉煌的，页。今天我们更应该以超越前，”都洛阳发展前景广阔，。但由于区域内旅游设施和服务基础，丞见卓识开创亚欧合作新局面造福亚欧各国人民，“”，。薄弱了丝绸之路旅游业的快速发展如果服务设施等因素得以加强势必呈现更好的发展势头，，然实施丝绸之路旅游资源开发战略对推动亚欧人，。：济发展有着重要的社会经济意义，。丝路旅游市场与旅游经营服务体系建设应首先形成自，然风光文物古迹民族风情休闲娱乐相得益彰的体系、、、。围、丝绸之路是一条友谊之路也是，条经济合作之桥。这绕卉丝绸之路炎黄文化两大主体形成中原文化旅游区、，韦的陆桥正在把当今亚洲和欧洲各国的传统友谊和经苌紧密地联系在关中文化旅游区兰州黄河文化旅游区嘉峪关祁连风光旅、、起。可以在旅游金融能源农业、、、、游区敦煌丝绸之路旅游区吐鲁番民族风情旅游区与天山、、吱等产业进行深层次的合作信息流和资本流。，形成亚欧各国和地区客，风光旅游区等不同特色组合的景区体系，。其次是建立不断，、沿丝绸之路地域旅游资源丰富发，。创新不断丰富的旅游产品配置体系既有风光度假体，、并产业具有广阔的前景，丝绸之路地域旅游资源十分一育探险又有会议商务贸易宗教等丰富多样休闲文化、，、、、文物古迹。、自然风光和民俗风情i位1322，体文化古迹，的旅游项目、、。第三建立丝路旅游产业体系围绕行游宿，，、、、、、寺色重点文物保护单位垂点风景名胜区26个历史文化名城531。个，食购娱形成不同领域不同层次不同组合的产业配置，、。个，世界自然文化遗产、个、中国第四建立直达便捷的以亚欧桥为中心的铁路航，、苔林：少林寺塔林(河南)风穴寺塔林(河南)灵岩寺山东)神通寺塔林(山东)栖岩寺塔林(山西)青铜、空公路网综合旅游交通体系、。交通运输是旅游事业发展的沿桥各省应把旅游运输业列、、命脉它决定着旅游业的兴衰，。木(宁夏)均在丝路带上吏=化交融的光彩，。古丝绸之路集中了东西方多为经济改革的重点，，实行较大同谋的改革措施和优惠，尤以佛教建筑中的石窟寺类型最为ll完善旅游运输业发展的内部功能和外部环境在振兴经济社会中作出应有的贡献。有国家级石窟寺、、座占全国的三分之，一，是我国古危雕塑绘画艺术的瑰宝。沿丝绸之路以黄土文化为，我国旅游业发展的宏伟目标的实现丝路沿线城市扮演，漩斛瞬i2啤l}啊j0|_i0l：?llli_10誊_00÷-r～0_00_|．0j一-。藤要来组合的各种旅游产品线。创新旅游产品是口发引游客推进旅游业发展的关键，。旅游产品生产要素即旅游从业人员和提供服务所要凭借的物质的和非物质的劳动产品和自然物、。也就是由旅游业劳动者和旅游服务所凭借的吸引。物旅游服务设施与其他服务设施组成的旅游产品的生产过程是旅游从业人员凭借着已开发的吸引物和已建成的旅游设施和其他服务设施提供符合旅游者需求的服务以满足不同目的的游客的需要，，。旅游产品开发是根据市场需要。首先要对市场环境同家投、、资风险等诸多因素进行深入的研究、、。主要是：对潜在客源市场的分析；、对旅游吸引物传统文化劳动力素质旅游基础设施对目的经济及，财政状况旅游环境的研究等，。根据上述L大1素选择其中既符合旅客的。垂要角色从区域产业发展的趋势看丝路经济。，需要又符合目的地特长又有竞争力的项目进行开发，直充分利用其资源优势，逐步使旅游业成为丝，圣济社会发展的支柱产业促进整个区域国民发展旅游业是国家经济发展战略的组成部分。基础设施产业是区齐的快速发展“。域社会经济可持续发燕尾服的基础和重要内容，，。国内外区域旅游业实十一五期间国家把丝路旅游作为优先建”现持续增长的实践证明现代旅游业对区域的基础设施产业的发展提．重点向境内外游客推出的旅游线路为了充分。，出了越来越高的要求安全和便捷的交通运输充足的电力保证畅通，、、屈和开发丝绸之路深厚的文化内涵深度整合的通讯联系网络化的订票和结算是区域旅游业持续增长的重要条、，金丰富的旅游资源，，大力开发丝绸之路的国际。件。现代旅游业运作的基本准则是“”“：一短(旅途时间短)“一”“一、长(游””各打造和营销丝绸之路国际旅游品牌由国家编制工局组织的《丝绸之路旅游区总体规划》睁三．于2007年4月启动这标志着由国内豫晋。、．览时间长)：两多(游览景区景点多旅游经历变化多)、、少(重复路线少)；“一高(经营效益高)”“一、低(旅游费用低)。”。这就需要从大、环境上保证旅游生产经营活动的展开这是现代旅游业在新世纪持、甘青新六大省区联合打造的综合性国际旅、、续健康和谐发展的重要保证、、。晶牌—丝绸之路精品旅游线路开始进入实质。在旅游景区景点建设中基础设施建设是景区景点建设的重要，、平发阶段以科学丝路之路旅游区总体规划》《，、、内容。主要包括：加强景区道路建设合理组织线路道路等级适宜有，，，、、琵观为指针在国家组织专家论证地方_]协作内外结合的原则下、明确的导游示意；保证必需的供水供电供热确保游客便利满足夜，，“，以历史为原则以、、间娱乐需求同时有紧急供电的配套发电机组；排水完善有污水，，七为本源以产品为节点以城市为依托以区、、处理的设施以及化粪池垃圾箱点有专门处理垃圾粪便的员工、，；建立旬整体将历史与现代相结合，、”，力求成为休闲流的世界级旅，完善的通讯设施保证游客的对外联系建立必要的闭路电视网络，，。限型营销共赢型为目标打造，。一旅游业是一个综合型的行业主要由饭店业旅行社业交通运输，、、青品区规划的制定应打破行政区域界限突破吱管理障碍改革管理和运营机制结束目，，业和旅游景区(点)组成，。此外与旅游业直接和间接相关的还有其他，许多行业它们分别向旅游者提供不同的产品和服务行业中起主导作用的是旅行社业，，0在这些众多的，竺绸之路旅游区浅层次产品的竞争，，提升文化。它在旅游经济活动中担负着旅游，配全方位地加强区域合作构建丝绸之路国际产品生产组织和销售的功能它的作用贯穿于旅游活动的始终它的发展水平决定了展。，一净区的经济利益共同体。系列其他相关行业的兴衰影响着整个旅游业的发，旅游产品的组合原则应以最有效的利用资最大限度地满足市场需求和最利于竞争为标因此在旅游经济结构的建立和调整过程中应首先确立旅行行业，。的主导地位常见的旅游产品组合策略有三种}，。1．全面全线，强化丝路旅游市场营销体系。在当今旅游竞争激烈的市场环境。即针对全部旅游市场的各种目的旅游需要，、、、中旅游企业同其它大中型企业󰀀样需要重视市场营销工作，如何有靛游产品组合它包括观光度假体育探险等存产品线也包括会议商务贸易宗教等各专，、、效地组织旅游市场营销工作如何围绕市场营销工作实现企业各部门、莨游线、。2．专项系列组合它是根据企业自身的，，芹技术条件和旅游团队的需要组合专项旅游吾如文化系列旅游包括书法烹饪工艺品等，，、、五。3．专业型组合它是针对某，一特定市场的需酮，，，Lu叭刈㈨QIA(》规划和合理设汁，实现最佳的旅游资源配置，，日标市场为中心以旅游客源市场为中心对旅、这样做也有利于发挥各地的旅游资源优势凶地制宜地建设各自的特色旅游产品。、游业务实施编组，、，组织不同的成本收入中心、。第三走国改化综合化集幽化经营道路。旅、其二沿丝路带旅游要素配置，一体化。要游集实业金融贸易于、、一体实现国际化多，自觉运用市场机制推动区域旅游要素的优化整合充分发挥整体优势．元化集幽化，：第网强化陆桥旅游整体形象宣，包括统筹Ⅸ域内旅。传拓宽客源市场。游资源进行精品线路组合，如统一进行的旅一强化形象宣传拓宽客源市场塑造丝路旅，，游网络建设把各地的旅游产品链结成统旅游产品网络。，的游企业的美好形象现。，主要靠强化宣传手段去实、)(也要建立和完善同时各地』，、旅游产品的宣传促销方式多种多样、。比较旅游产品的促销手段制造出内容新颖丰富的旅游产品增加吸引力，．可行的方式有：展销会(节)展销团庆典【节、。庆)媒体广告(报刊杂志广播电视标牌)、、、、、、其一沿丝路旅游服务设施一体化．包括网络出版推销旅游者口头推销等多种形式、、。建立畅通的旅游交通系统；充分利用现代结算手段为游客提供便捷的结算方式力争，，一此外义学绘画摄影电影电视等传统的现，、、、、卡代传媒方式对Ⅸ域自然历史文化风光民、、、、在手游遍全程，，。风民情的艺术性再现一，也能够收到意想不到的、其网沿丝路旅游服务标准格按照旅、渺标准、，体化。即严。效果尤其是那些反映当地地域民风民情民，、制定某些行业的标准、俗的传媒艺术再现重要渠道。，成为启动前在旅游客源的，、、、例如饭店星级标准导游规程旅游公共服务没施标准旅游购物退税制度及其程序旅游、、改革开放以来甘肃陕两山东新。疆等省区都比较重视旅游业的宣传促销丁作投诉处理程序等，。，这里以河南省为例一。河南省从1978年开始根，，其五沿丝路旅游市场机制，体化、。制定据围际旅游市场的不同需求、、有针对性地采取、相关和法规以此建立安全文明诚信的、了义字宣传形象化宣传举办展览邀请记并市场运行机制共同营造健康的旅游。。，一体化运、采访等多种形式了良好效果。，大力宣传河南省旅游、，收到行环境建立合适的机制本着实事求是平等互利的原则制订合作的框架从实际出发从，，沿线各省地级旅游部门可利用，，，报纸电台和电视台开设旅游服务专栏游信息。传播旅最能够实施的做法人手把沿桥区域旅游合作，提到议事日程。毋庸置疑的是扩大内需和消费尤其是，，假口消费对经济增长的拉动作用明显我国旅游业既已定为沿桥经济发展的支柱产业之一。我国将国民休闲旅游计划》以此扩大旅游消费启动《，，它就应当而且可以借鉴国际国内一规模和比重，。在当前经济形势下鼓励公，、其他产业的典范经验集实业金融贸易于，、、众休闲固然有提振内需拉动消费的经济动机但更为重要的是为了弥补公众在休假权，，体以围际旅游大公司赶超目标以旅游为主，，业带动多元产业发展向规模经营的集团化目，益享受方丽的不足，保障公民权利的有效落标迈进，。成立区域性旅游企业集团实现行业，，、实。基于此对国民休闲计划表现出了高，管理加强地方的自主外联权广泛借助外贸、度的热情“。媒体的调查显示”，，907％．．的人表示“科技文艺界在海外的关系宣传沿桥旅游形，关注国民休闲计划关注i”其中468％一的人非常象；加强沿桥旅游资源调查资金筹划建设的，、，而566％的人．一期待此计划能够促使提高旅游业综合服务功协调和同步开发工作；能形成的经济实体逐步向企业化迈进，莆薪休假进步落实，。，。有专家指出实施《国民休闲旅游计划》利于刺激消费和扩大内需是应对严峻市场挑战，全面推进和实施沿丝路旅游业发展的营销战略、、。首先依据顾客需要与欲望围绕新，，、的救市之举“”。笔者认为可以从人本的维度，齐特险乐等主题不断丌发仿制改进换、，、、上发展提升人们休闲生活质量，。从人本维度代全新的旅游新产品并吲时促进沿桥景区、，、关注人们的健康和发展；从经济的维度应结合调整产业结构科学发展让人们能从休闲中“，产品配置产业与交通体系的发肥第二、，实现营销一体化分别以旅游产品为中心，。以旅游掏舍”，以解决人的生存和发展问题。72I桥视野’’。2。。9／