根据鞋行业特性、网络发展现状、竞争对手和公司的实际情况,结合20__年公司年度战略方向，制定此网络推广策划方案。
一、公司简介
以良好的企业形象和过硬的“东艺”品牌，赢得了市场和信誉，出现了内、外销两旺的大好势头，产品覆盖全国28个省、市、自治区，还远销俄罗斯、美国、英国、约旦、挪威、瑞典、日本、韩国、阿联酋及东XX各国，共20多个国家与地区。是温州市外商投资双优企业，是温州轻工百强企业。
94年开始被市工商局评为“重合同，守信用”单位和AAA级资信单位。20__年被中国XX评为“中国十大真皮鞋王”和“浙江名牌产品”的光荣称号。在全国《真皮标志杯》皮鞋、旅游鞋设计大奖赛中荣获特等奖，“东艺商标”已被国家工商局认定为中国驰名商标。
二、公司目标
在“中国鞋都”工业区建立东艺工业园区，一座集办公、贸易、生产、生活于一体的多功能、全方位、高标准的鞋业基地，集男、女、单、棉、靴多品种，高档次的皮鞋王国，生产“东艺”系列名牌产品。为实现“争做鞋业巨匠，争创世界名牌”的目标而奋斗。
三、市场营销策略
1、完成品牌网站建设
2、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。
3、整合各种网络推广方法。结合社会热点、事件进行炒作，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为企业战略方向提供支持。
4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。
5、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。
6、目标市场中高收入家庭。
7、产品定位质量最佳和多品种
8、价格价格稍高于同类传统产品。
9、销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道
10、服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。
11、促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。
四、网络营销战略
注册、建立公司的网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。紧接着逐步在搜狐、XX等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合网站的友情连接。
五、网络营销的顾客服务
六、管理：
（一）、网络营销战略的实施:
制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下列步骤操作执行：
1.确定负责部门、人员、职能及营销预算设立专门部门或工作小组，成员由网络营销人员和网络技术人员组成
2.专职网络营销人员职责应包括：
（1）综合公司各部门意见，制定网站构建计划，领导实施网站建设。
（2）网站日常维护、监督及管理。
（3）网站推广计划的制定与实施。
（4）网上反馈信息管理。
（5）开展网上营销活动。
（6）对公司其他部门实施网上营销支持。
（7）网上信息资源收集及管理，对公司网络资源应用提供指导。
（二）、综合各部门意见，构建网站交互平台
公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响网络营销的水平，同时网站也并非仅为营销功能，还包括企业形象展示、客户服务、公司管理及文化建设、合作企业交流等等功能，只有在广泛集合公司各方面意见的前提下才能逐步建立起满足要求的网站平台。
（三）、制定网站推广方案并实施
1.制定网站推广计划应考虑的因素有：
（1）本公司产品的潜在用户范围；
（2）分清楚本公司产品的最终使用者、购买决策者及购买影响者各有何特点，他们的上网习惯如何；
（3）公司应该主要向谁做推广；
（4）公司以怎样的方式向其推广效果更佳；
（5）是否需借助传统媒体，如何借助；
（6）公司竞争对手的推广手段如何；
（7）如何保持较低的宣传成本。
2.公司可以借助的手段：
（1）搜索引擎登录；
（2）网站间交换连接；
（3）建立邮件列表，运用邮件推广；
（5）通过新闻组进行宣传；
（6）在公司名片等对外资料中标明网址；
（7）在公司所有对外广告中添加网址宣传；
（8）借助传统媒体进行适当宣传。
网络营销方式不比其它的现场或是电话营销，它的目的是增强企业的网络口啤及美誉度，提升企业品牌在目标客户群中的知名度和号召力，根据_行业特性、网络发展现状、竞争对手和企业的实际情况，结合20__年企业年度战略方向，制定此网络推广策划方案。一、前言
（一）本案策划目的
（二）整体计划概念
二、网络营销环境分析
（一）市场环境分析
（二）企业形象分析
（三）产品分析
（四）竞争分析
（五）消费者分析
三、SWOT分析
（一）营销目标和战略重点
（二）产品和价格策略
（三）渠道和促销策略
1、门户网站的建立
2、网站推广方案
（四）客户关系管理策略
五、实施计划
六、费用预算
七、方案调整