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“互联网+”时代电子商务发展战略探析
作者：黄俊凯
来源：《进出口经理人》2016年第02期
摘 要：随着信息技术的不断进步，互联网得到广泛应用，对我国各行业的商业模式产生了巨大影响，尤其体现在“互联网+”时代下的电子商务。电子商务借助网络平台获得巨大发展的同时，也面临诸多挑战。本文认真分析了“互联网+”时代电子商务发展现状，并提出了相关的解决策略，以促进其更好的发展。
关键词：互联网+；电子商务；发展；战略
“互联网+”即“互联网+各个传统行业”，利用信息通信技术以及互联网平台，实现环互联网与工业、商业等传统行业的全面融合，创造新的发展生态。在“互联网+”时代背景下，电子商务面临新的机遇与挑战，融入物联网、云计算等高新技术，呈现出新的发展特点，与此同时也凸显出多种发展问题，成为社会各界关注热点问题。相关单位必须采取有效的措施，改善电子商务发展现状，以促进其快速稳定的发展，为社会创造更高的价值。 一、“互联网+”时代电子商务发展现状
（一）移动端购物爆发性增长。进入“互联网+”时代后，电子商务在我国的发展呈现出了一些新的特点与趋势，其中比较突出的特点，是手机等移动端购物的爆发性增长。2015年天猫双十一当天交易额突破900亿，移动端消费占比68%，对于80后和90后等年轻人来说，移动端购物非常频繁和普遍。针对这一趋势电子商务企业也对移动领域进行了积极探索，京东与腾讯联手推出微店、手机qq购物等；当当网推出“无线三宝”；国美与苏宁易购等也纷纷挖掘移动购物端，使得我国电子商务发展呈现出明显的移动性趋势。
（二）新O2O模式引导传统企业互联网化。在移动终端购物与团购火爆发展的同时，我国电子商务开始进入O2O模式。继B2B，B2C等电子商务模式，电子商务O2O模式从2014年开始迅速发展。该模式将线上虚拟经济与线下实体店面有效地融合起来，在这一发展趋势下，传统企业与互联网的融合越来越深入，也越来越多。传统零售、百货业纷纷尝试O2O，我国的O2O渗透率实现大幅度提高，目前我国本地生活体验行业的各个角落均可见O2O模式，如餐饮美食、旅游酒店等，给消费者提供了更加便利的体验。
（三）电子商务在农村大力推广。在电子商务渠道不断下沉的今天，农村也已经被电子商务大面积覆盖，在农村消费、农业生产中电子商务渠道起到了很大的拉动与引导作用。当前我国大型电商都开始对农村市场积极拓展，与农村、农产品相关的电商在农村迅速发展。目前，全国己经有了各类涉农网站3万多家，电子商务更是达到了300多家。例如大型电商阿里巴巴倡议了“千县万村”的宏伟计划，预计在三至五年内将会针对建立县级运营中心和村级服务站投资高达100亿，预计数量分别为1000个和10万个。
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二、“互联网+”时代电子商务发展策略
“互联网+”的内在逻辑，将会成为未来电子商务发展的“规矩”。电子商务要按照完全创新的思路发展，全方位的由点到面的进行改革和完善，同时必须实现从内部创新到要素整合，有利于产业相融合的整体协同创新，为“互联网+”的全面发展思路塑造完整的价格体系。 （一）打造商业模式持续创新生态。出于网络效应，成为价值链的主导力量，己经成为大部分消费者励志要做的事情，在“互联网+”的环境下，自身企业最需要做的就是满足顾客，围绕顾客提升自我价值，必须进行不断的创新用来满足时间价值方面的问题，因为无论对谁来说，时间都是金钱，很多时间的损失和浪费都是意味这金钱的损失，在这点上，就要求到了商业模式中的创新不仅要强调供应商的能力，还有各方面的人力和物力都必须到合作到位，企业自身也必须进行一系列的时间调配，以便于拥有更好的应急措施，这一系列的过程中，新的模式不断的原有的成品模式，也是为了推动电子商务经济发展提供了强有力的保障。 （二）推广网络安全技术。推广网络安全技术，促进电子商务支撑服务体系的完善。“互联网+”时代下，我国电子商务平台的安全保障受到了极大威胁和挑战，为了应对突出的安全保障问题，我国应大力推广网络安全技术。电子商务平台可引入防火墙技术与虚拟专网技术，以保障安全；在电子支付方面则可采用数字签名、数字凭证等数字加密技术，保证用户支付过程的安全；引入预防病毒技术、检测病毒技术以及杀毒技术，防止病毒入侵电子商务网络平台系统。
（三）加快电子商务与大农业的深度融合。农村推广电子商务技术，如果不能深深的与农产品相融合，推广便是徒劳无功，最贴近广大消费者需求的无疑是农村生产，随着电子商务的大规模推广，许多农村生产者也抛弃了传统的经营方式，开始了网络销售，将互联网时代与农产品相结合，全面创新农村市场，让农户和广大消费者直接面对面交易，成功改写了农产品流通模式的错综复杂和一切可能发生的意外，提高了流通效率，促进了农村生意发展，增加了农民收益。电子商务与农产品产业相结合，将大幅度推动农村经济发展，给“互联网+”的有序事实也提供了有效保障。
（四）营造良好的国际环境。因“互联网+”时代下的电子商务活动突破了时间与空间，为促进电子商务进一步发展，营造良好电子商务发展外部环境也是“互联网+”时代下电子商务必须的战略选择。我国商务部代表应与世界其他国家积极展开国际交流，加强与其电子商务合作，增强我国在国际电子商务领域的话语权，积极参与制定国际电子商务规则，为我国企业开展电子商务营造良好的国际环境。 三、结束语
我国电子商务发展在“互联网+”时代的影响下呈现出了鲜明的特点，移动购物端爆发性增长，O2O模式促进传统企业互联网化，电子商务在农村得到大力推广，面对“互联网+”时代下
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的电子商务发展趋势，相关企业积极采取有效策略，改革和完善电子商务发展模式，促进电商更好更快的发展。 参考文献：
[1]王妍，王登荣.“互联网+”时代电子商务发展与金融支持[J].西部金融，2015，07：58-61. [2]闫晓妍.“互联网+”时代电子商务发展问题研究——以郑州市为例[J].电子商务，2015，10：13-14.
[3]程佳聪.互联网+时代电子商务发展规律及其路径分析[J].现代商业，2016，02：68-69.