| 宝鸡文理学院试题 |
| 课程名称 广告学概论 | 适 用 时 间 200 年 月 日 |
| 试卷类别 A | 适用专业、年级、班 中文系广告学专业 |
一、单项选择题（1 X 10 = 10 分）1.公益广告最早出现在（ ）
A美国 B 英国 C 法国 D 日本
2.1869年，（ ）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。
A 美国人 乔治·P·罗威尔 B 美国人 艾耶父子 C 英国人 威廉·泰勒
D 英国人 詹姆斯·怀特
3.1986年，首家合资广告公司——电扬广告公司在（ ）成立。
A 北京 B 上海 C 天津 D 广州
4.市场经济的核心是（ ）
A 提高质量 B 注意整合传播 C 树立品牌形象 D 建立竞争机制
5.关于广告目标，下列排序正确的是（ ）
①.知晓 ②.信服 ③.理解 ④.欲望 ⑤.行动
A ①④③②⑤ B ①②③④⑤ C ①③②④⑤ D ①③④②⑤
6.“广告创意五阶段层次论”是由（ ）提出的。
A 李奥·贝纳 B 罗瑟·瑞夫斯 C 大卫·奥格威 D 詹姆斯·韦伯·杨
7.大众传播媒体中，时效性最强的是（ ）
A 电视 B 广播 C 互联网 D 报纸
8.下列关于广告受众的特性说法错误的是（ ）
A 具有互动功能 B 扮演多重角色 C 占有主导地位 D 形成群体特点
9.下列有关广告效果的的特性表述不正确的是（ ）
A 时间推移性 B 直接效果性 C 效果累积性 D 竞争性
10.广告与新闻分属不同的学科，在很多方面表现出不同。二者最根本的区别是（ ）
A 对信息的认识和态度不同 B 在媒体经营中的地位不同
C 运作目的不同 D 传播频率不同
二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）
1.下列关于广告的基本特征的表述不正确的是（ ）
A 广告主明确 B 传播对象具有非选择性 C 说服的方式
D 人际传播 E 付费传播
2.一般广告公司最基本的业务部门有（ ）
A 客户服务部门 B 创作部 C 媒体部 D 宣传部 E 市场调研部
3.一个基本的传播过程包括（ ）
A 传播者 B 受传者 C 讯息 D 媒体 E 反馈
4.下列属于判断式标题的是（ ）
A 可口可乐——“让我们一起创造更好的世界，同享和平，欢乐。洁净的家园。”
B 以色列航空公司——“从12月23日起，大西洋将缩短20%”
C 法国人头马白兰地酒——“饮用法国人头马，使您出人头地。”
D 可口可乐——“喝可口可乐，令你精神爽朗。”
E LG海鲜冰箱——“噪音听不见，省电看得见。”
5.下列广告标题与其表现方式分类吻合的是（ ）
A “你的英文有错误吗？”——悬念式
B “噪音听不见，省电看得见。”——判断式
C “在红标志前留步。”——祈求式
D “存货有限，欲购从速。”——比较式
E “这是别人赚钱的地方，你还等什么！”——提问式
三、填空题（1 X 11 = 11 分）
1．广告主、 和 等构成广告活动主体。
2．我国现存最早的是北宋时 的一块广告铜板。
3．广告口号在写作上要求简明易记， ，能够引起消费者的兴趣。
4．广告文案写作的基本要求是 ， ， ， ， 。
5．市场分析涉及市场环境分析， 分析，产品分析和 分析。
四、名词解释题（4 X 3 = 12 分）
1.广告：
2.整合营销传播：
3.广告表现：
五、简答题（37分）
1．简述广告预算的意义。（7分）
2．简答4PS和4CS理论之间的区别。（7分）
3．简答广告对企业经营和消费者的影响和作用。（7分）
4. 确定广告目标需要注意哪些问题？（7分）
5. 简答建立一个品牌应具备的条件（9分）
六、论述题（20 分）
1.试述“AE”制向“AP”制转变的过程。
| 宝鸡文理学院试题参与评分标准 |
| 课程名称 广告学概论 | 适 用 时 间 200 年 月 日 |
| 试卷类别 A | 适用专业、年级、班 中文系广告学专业 |
一、单项选择题（1 X 10 = 10 分）1——5 ABBDC 6——10 DBCBC
二、多项选择题（2 X 5 = 10 分）
1 BD 2 ABCE 3 ABCDE 4 CDE 5 BC
三、填空题（1×11=11分）
1．广告公司；大众传播媒体；应用广告学。2．济南刘家针铺。3．富有特色。4．引起注意；唤起兴趣；刺激欲望；加强记忆；促成购买行动。5．企业经营状况；消费者。
四、名词解释题（4 X 3 = 12 分）
1广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。
2 整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。
3 广告表现：把有关商品，劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的，易于接受的形式表现出来，达到影响消费者的购买行为的目的，就是广告表现。
五、简答题（37分）
1、简述广告预算的意义（7分）
① 提供控制广告活动的手段
②保证有计划的使用经费
③争取广告活动更有效率
④增强广告业务人员的责任感
⑤为评价广告效果提供经济指标
2、简答4PS和4CS理论之间的区别
背景不同：①“4PS”理论提出的背景在于随着科学技术的进步，企业生产能力的进一步提高，多品种、大批量生产是生产与消费的矛盾出现转化，供大于求的问题变得突出。②“4PS”向“4CS”转变，是基于企业生产已取得相当大的进步；商品无论是数量、质量，还是种类等方面，面向市场都相当丰富。消费者已经有条件根据自己的意愿和喜好来选择商品，企业必须是消费者充分了解有关商品信息，才能获得被选择的机会。
内容不同：“4PS”包括产品、价格、销售地点、销售促进；“4CS”研究消费者的需求、购买成本、便利性和与消费者的沟通。
3.简答广告对企业经营和消费者的影响和作用。
对企业：①沟通产销信息，促进商品销售。②激发竞争活力，推动企业发展。
对消费者：①提供商品信息，帮助选择消费。②刺激和引导消费，影响消费观念变化。 对社会：①促进大众传播媒体发展。②美化市容环境，丰富文化生活。
4、 确定广告目标需要注意哪些问题？
答：（1）不能与企业总体目标相背离 （2）切实可行，具体实在，可操作和衡量，
（3）能与其他部门尤其是营销部门协调配合 （4）即效性与迟效性的统一
5.简答品牌的意义即建立一个品牌的具备的条件
①能够明确产品与生产者的关系
②能够有效的与消费者进行沟通
③能够展示给消费者带来的利益
④能够以差异化创造企业利润
⑤它是独特的，要能形成竞争力
⑥要有可持续发展的潜力
⑦品牌的建立要有一定的技巧
六．论述题（20分）
1.试述“AE”制向“AP”制转变的过程
①AE制是为了适应客户需要而设置的业务小组，代表公司与广告客户联络，代理其广告业务，其优点是对广告客户的情况有着深层次的了解，对广告客户产生多方面的影响。但却不足也在此。确定广告战略多从客户的立场，利益出发，而不是考虑消费者所得到的广告效果。
②“AP”的主要职能在于发现广告和消费者之间相互促进的良性关系，。强调广告公司的业务分工要建立在以消费者为中心的基础上。并以此为依据提出创意和计划，进行推广和实施，在某种意义上AP是全新广告的推动着，AP制是后工业时代的广告操作的基础模式，他非常强调以消费者为出发点的业务策划，其核心思想包括：重点研究消费者心理态度变化及其相对于客观的主观行为，避免实证研究定量分析的误区，强调定性研究强调在不确定因素下的洞察力;在于开展广告业务活动时无论是创意表现以及媒体的应用等，都以消费者的代表进入角色提出消费者的观点，这与过去广告公司的业务运作采用AE制，创意人员与媒体人员从了解客户需要出发，在观念和立场上有着很大的不同
③AE制向AP制的转变即就是利益关系向沟通的转变，以客户为中心向策划为中心的转变.