新产品市场调查市场调查实施方法
调杳采用内部调杳访谈、外部问卷调杏（定点访问、拦截访问）
（一）内部访谈调査实施
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访谈对象 | 集团内外工作人员，25岁以上，女性为主（具有专卖店及商场购买习惯，己婚有男女朋友，家庭月收入8000元以上）、内衣私营店主、内衣专柜导购员、内衣店长等 |
参与人数 | 25人内 |
访谈方式 | 2人 |
访谈时长 | 15-30 W |
开展时间 | 暂定周四 |
访谈地点 | 待定 |
道具支持 | |
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（二）访谈内容流程:
我们是伟丰服饰屮心工作人员，我是XXX,进行一次关于男士内衣产品市场调查的 |
访谈，可以打扰您大概15・3（）分钟时间进行一次谈话好吗？谢谢！我们这次谈话内容，以匿名方式存档的，不会透露你任何信息，只做产品调杏信息参考。可能很多方面问题
不是很专业，如有不当Z处，希望您能指正、配合。
1•关于购买的产品（封闭式问题提问为主）
（1）一般购买怎样的面料内衣?
A.纯棉B.混纺弹力纤维面料C.木代尔面料D.聚酯面料（2）.什么颜色?
A.黑色B.白色C.红色D.灰色E.深蓝色F.浅蓝色G.咖啡色（3）什么款式？
A.平角裤B.三角裤C.其他
（4）一次购买数量多少？
A.1条B.2条C.3条D.4条以上（5）.什么价位?
A.15元以下B.15-30元C.30-70元D.70元以上
（6）.喜欢什么样的包装？
A.盒装B.罐装C.袋装D.其他
（7）.什么情况下回去买内裤
A.没得换了B.—个月买一次C.想买就买了D.—季度换一换 （8）50-100%/条的内裤觉得贵不贵？
A.贵B.不贵C.屮端价位
（9）在专卖店中或者其他购买场所屮，价位不同的内衣产品，你觉得差别在哪里,价位、面料、做工、包装
2•关于产品购买的习惯（开放式和封闭式问题结合提问）
（1）您平时购买内裤在哪里买呢（商城、专卖店、超市），平时有没有帮别人买（老 公/男朋友/爸爸/儿了），家里血男士内裤都是你负责在买？
（2） 购买男士内衣中,主要决定你购买的原因是价格、导购员、品牌、购买方式等?
（3） 我们公司内裤是否穿过（你老公/爸爸/男朋友/儿了-）,有没有感觉哪里好，或者不好,对公司内裤什么样的印象?
（4）
购买男士内衣是一个人去，还是结伴而去，购买时伙伴意见是否影响你的购买？
（5）
你帮别人（老公/儿了/爸爸）买内裤，是购买自己主观喜好的，还是根据他们的要求买，万一买了他们不喜欢的，下次是否还按照自己喜好帮他们买？主要导致意见不统一的原因是什么？
（6） 目前是否是专卖店或者商场的会员，购买是示卡还是报相关信息？有没有刷信用卡消费的习惯。
（7） 内衣品牌的信息是怎么获知的，是主观寻找的呢？还是被动传播？主要什么渠
道获知的。
（8）现在问些可能是隐私的问题，您可以不冋答，对情趣内衣及款式古怪的内衣的
看法？
3•购买产品的体验（开放式和封闭式问题结合提问）
满意度方面的问题：
（1）有没有一些内衣专卖店让你感到有兴趣进去看看，是什么原因，产品内容、装修风格、产品陈列、服务人员，主要是哪一方面呢？
（2）绍兴地区导购员的服务您满不满意，对那方面不满意着装、服务态度、专业规范、还是产品与人素质不符。
（3）
希望内衣店还有什么相应的服务，赠送高级内衣洗衣液，购买送货，男士其他用品等。
（4） 内衣买的不是很适合，你会I叫头去更换吗？（没穿过的情况下）（5） 觉得内衣买的不错，会不会更去了解这品牌，并向朋友推荐？
（6）
如何满意该品牌的内衣，会不会刻意去买内裤，如客观原因路远、偏僻等，还会去不去购买？
4•男士品牌内衣市场消失的问题（开放式问题提问为主）
（1）你觉得高档男士内衣产品如：CK,舒雅等，一-般什么地方能买到。是习惯性消费
还是冲动型消费？该产品什么样的情况，如产品款式怎样，购买数量怎样等？
（2）对舒雅品牌撤柜的消息关注没有，一般什么原因造成的。
（3）对您来说高档品牌和屮档品牌男士内衣区别的标志是价格、产地、质量还是其他？