确定品牌广告的关键词和定向是品牌推广的重要一环。以下是几个确定关键词和定向的方法：
1.了解目标受众：确定品牌广告的关键词和定向前，需要先了解目标受众人群的特征，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等等。例如，如果你的产品是面膜，你的目标受众可能是女性，年龄在20-35岁之间，对美容保养有需求的人群。
2.竞争对手分析：了解竞争对手的广告投放策略，可以借鉴他们的优点，避免他们的缺点，同时找到自己的差异化优势。可以通过一些工具，如SEM Rush、Adbeat等来获取竞争对手的关键词和广告定向。
3.使用Google AdWords：Google AdWords是一种广告投放平台，可以通过它来确定品牌广告的关键词和定向。通过Google AdWords的关键词规划工具，可以找到与品牌相关的关键词，同时也可以选择定向人群的年龄、性别、地理位置等。
4.利用社交媒体广告：社交媒体广告在定向方面非常强大。通过、Twitter和LinkedIn等社交媒体平台的广告系统，可以根据受众的兴趣、职业、地理位置等准确定向。
关键词的选择需要注意以下几点：
1.关键词需要与品牌相关：关键词需要与品牌的产品或服务相关，这样才能吸引到真正有购买需求的潜在客户。
2.关键词需要有一定的搜索量：关键词的搜索量不宜过少，否则广告投放效果会打折扣。
3.关键词需要有一定的竞争度：关键词的竞争度不宜过高，否则广告投放成本会很高。
定向需要注意以下几点：
1.地理位置定向：根据品牌的销售区域，定向到目标地区，避免广告投放到无效区域。
2.年龄、性别定向：根据品牌的目标受众，选择适合的年龄和性别定向，以提高广告投放的效果。
3.兴趣定向：根据品牌的产品特点，选择相关的兴趣定向，以吸引到真正有购买需求的潜在客户。