品牌广告策略中的创意产生是一个复杂的过程，需要考虑多个因素。以下是一些常用的方法：
消费者研究：通过深入了解目标消费者的需求、喜好、行为和态度，可以发现潜在的创意方向。例如，苹果公司通过消费者研究发现消费者需要更加简单易用的电子产品，于是推出了iPod、iPhone等产品。
竞争分析：研究竞争对手的广告策略和营销手段，发现其不足之处，并从中寻找创意灵感。例如，可口可乐曾经在竞争中感受到百事可乐的压力，于是推出了“开心就喝可乐”的广告，强调可口可乐能给人们带来快乐。
社会趋势：关注当前的社会趋势和热点事件，将其与品牌联系起来，产生创意。例如，2018年的“Me Too”运动受到全球关注，许多品牌通过广告表达对运动的支持，如Gillette的广告“我最好的男人”（The Best a Man Can Be）。
创意大师：聘请有才华的广告创意大师，他们有丰富的经验和独特的创意视角，可以为品牌带来新鲜的思路。例如，Nike的“Just Do It”广告是由创意大师Dan Wieden提出的，这个口号至今仍然深入人心。
需要注意的是，创意并不是一成不变的，需要根据市场变化和品牌发展进行调整和更新。此外，创意需要符合消费者的价值观和文化背景，才能取得良好的效果。
来源：Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management. Pearson Education Limited.