在选择和投放在线广告时，管理者需要考虑以下几个方面：
目标受众：首先需要明确目标受众是谁，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好、地理位置等信息。根据目标受众的特点选择合适的广告平台。
广告预算：制定合理的广告预算，根据实际情况确定投放金额，避免过度投放或投放不足。
广告平台选择：根据目标受众的特点选择合适的广告平台，比如谷歌广告、广告、微信广告等。不同平台有不同的特点和受众群体，需要根据实际情况选择合适的平台。
广告形式：根据产品特点和目标受众的喜好选择合适的广告形式，比如文字广告、图片广告、视频广告等。
广告内容：广告内容需要吸引目标受众的注意，同时要真实客观，避免夸大虚假宣传。
数据分析：投放广告后需要及时对广告效果进行数据分析，了解广告的点击率、转化率等指标，根据数据调整广告策略，提高广告效果。
具体案例分析：某家服装品牌针对年轻女性推出了一款新款连衣裙，选择在Instagram和上投放图片广告，针对18-35岁女性用户。通过精准的目标受众定位和吸引人眼球的广告内容，成功吸引了大量潜在客户，提高了销量。
综上所述，选择和投放在线广告需要考虑目标受众、广告预算、广告平台选择、广告形式、广告内容和数据分析等因素，通过精准的定位和优质的广告内容提高广告效果。